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全方位提升網絡意識形態話語權


2019-04-06    來源:人民論壇    作者:馬 兵

【摘要】新時代提升網絡意識形態話語權是順應我國互聯網快速發展的現實需要,是維護我國意識形態安全的必然選擇,也是增強主流意識形態話語權控制力的內在要求。應從網絡意識形態的話語主體、話語內容、話語表達方式和話語環境等方面全方位提升網絡意識形態話語權。

【關鍵詞】網絡意識形態  話語權  網絡傳播   

【中圖分類號】G20    【文獻標識碼】A

互聯網技術的快速發展給我國意識形態話語權建設賦予了不同于以往任何時代的網絡特殊性。互聯網不但讓信息傳播方式發生了革命性變化,而且使傳播方式與意識形態話語關系進入了一個新的調整期。

提升網絡意識形態話語權是順應互聯網快速發展、維護意識形態安全、增強主流意識形態控制力的要求

提升網絡意識形態話語權是順應互聯網快速發展的現實需要。黨的十八大以來,我國互聯網事業的發展速度創造了歷史新高。根據2012年至2018年《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,我國網民數量和網絡普及率都呈現出持續快速增長趨勢。網民數量由5.38億增長到8.02億,互聯網普及率也由2012年的39.9%增長到2018年57.7%。這些數據充分表明,進入新時代以來,我國互聯網普惠化的程度越來越高,互聯網與人民群眾的生存和發展的融合度越來越深,已經深刻地改變了人們的生活、生產方式和思維方式。隨著互聯網事業突飛猛進地發展,人民群眾的政治、經濟、文化生活由現實空間不斷地向網絡空間拓展轉移。習近平總書記說:“老百姓上了網,民意就上了網。”互聯網已經成為一個極其活躍的信息集散地和思想輿論場,這就為主流意識形態生存和發展開辟了新空間、拓展了新領域、增加了新渠道。

提升網絡意識形態話語權是維護我國意識形態安全的必然選擇。隨著網絡信息化的進步和網絡社會的形成,互聯網空間變成了意識形態話語權的必爭之地。西方資本主義國家把網絡作為推銷其價值觀、確立其意識形態優勢的政治工具。他們利用網絡技術和信息資源的優勢,推行“話語霸權”,試圖通過“網絡武器”向中國進行意識形態輸出。他們通過向一些互聯網企業注資扶植網絡意見代理人、雇傭網絡水軍操縱網絡議題、控制網絡輿論的方式抹黑中國的成就,攻擊黨的領導,消解我國主流意識形態話語權。互聯網雖然能夠讓信息傳播變得快捷而開放,但同時也是錯誤思潮和不良信息的放大器。網絡的虛擬性、隱匿性等特點加速了各種錯誤觀點和思潮的傳播,使“普世價值”“自由主義”“歷史虛無主義”“意識形態多元化”等非主流意識形態思潮混雜于網絡空間,擠壓著主流意識形態話語權的網絡生存空間。因此,必須加大網絡意識形態話語權的建設力度,占領網絡意識形態話語權建設的制高點,建立起意識形態安全的網絡防火墻,積極反擊西方的“話語霸權”和錯誤思潮。

提升網絡意識形態話語權是增強主流意識形態控制力的內在要求。互聯網條件下,我國主流意識形態話語權遭受到空間擠壓,很大程度上影響了主流意識形態話語權的控制力。與互聯網傳播技術相比,傳統媒介更容易受到黨和國家公共權力的控制,這就使得主流意識形態話語權能比較穩固地掌握。但在互聯網條件下,主流意識形態的控制力面臨諸多挑戰。一是意識形態的話語主體呈現多元化,人人皆有話語權,人人都是話語主體,但多表現為參差不齊的隱匿主體。二是話語內容良莠不齊,網絡話語信息量龐大,魚龍混珠、泥沙俱下。三是網絡話語傳播具有非理性的特征。面對良莠不齊的傳播內容,部分網民網絡素養不高,難以辨別網絡信息的真實性、可信度,容易受到情緒感染,從眾性強,對于網絡謠言等失實信息,有可能形成一種盲目跟風傳播,從而帶偏輿論走向。這些網絡現象增加了主流意識形態的整合難度,削弱了主流意識形態話語權的控制力。

增強網絡意識形態話語權建設工作的勝任力、說服力和戰斗力

提升網絡意識形態話語主體的網絡素養,增強網絡意識形態話語權建設工作的勝任力。一是對從事宣傳思想工作的從業者,要加強新媒體素養教育和網絡技能的培訓,充分了解網絡意識形態信息傳播的規律,具備網絡信息生產、鑒別的能力,并熟練掌握網絡信息管理技術。二是對于從事網絡技術和網絡管理的人員,需要開展意識形態的相關學習教育,增加他們對輿論與信息的敏感性、敏銳性和鑒別力。三是對于“網絡意見領袖”,應加強引導和管理。對于網絡上有影響力的“網絡意見領袖”,多與其溝通聯系,注意引導,增強他們傳播正能量的使命感和光榮感,通過其在網絡上的影響力正面引導輿論方向,傳播主流意識形態話語。四是對于廣大網民群體,應加強網絡素養教育,增強其網絡法治意識、網絡道德意識、網絡行為規范意識、網絡權利與責任意識,引導他們把握好網絡公共秩序與個性釋放結合點,自由表達與文明規范的平衡點。

增強網絡意識形態話語內容的科學性和先進性,提升網絡意識形態話語權的說服力和戰斗力。新時代加強網絡意識形態話語的科學性和先進性的主要著力點在于:一是要加強馬克思主義基本理論的科學闡釋與教育,全面、準確地對中國化的馬克思主義進行闡釋和教育,尤其是加強習近平新時代中國特色社會主義思想的研究、闡釋和宣傳。二是加強傳播和弘揚中華優秀傳統文化和中國特色社會主義先進文化,提升網絡文化的品質,以文化人,用社會主義核心價值觀涵養社會正能量,滋養心靈。三是突出網絡意識形態話語的親和力。對網絡意識形態話語內容進行“編碼”和“重述”,把文本話語轉化為廣大網民聽得懂、弄得清的日常話語和網絡話語。

增強網絡意識形態話語權的滲透力和感染力、競爭力和公信力

豐富網絡意識形態話語表達方式,增強網絡意識形態話語權的滲透力和感染力。一是積極探索網絡傳播新技術,打造融合報紙、雜志、廣播、視頻等網絡傳播載體,構建新聞、視聽、攝影、直播等全媒體傳播平臺,讓主流意識形態話語在這些載體中變得生動、形象,視聽沖擊力強且富有情感的溫度。二是要堅持移動優先策略,讓主流意識形態話語權借助移動互聯網進行傳播。三是增強互聯網意識形態話語權建設的互動性,強化互聯網載體建設的個性化,即主體的針對性、平等性和交互性,讓廣大網民不受空間限制進行適時的信息交換,引導網民自由、平等對話。四是創新議題設置,豐富傳播形式。在重大的節假日、重要紀念日、重大會議期間,應該積極策劃設置網絡議題,引導廣大民眾參與網絡活動,增強網民在網絡社會中的儀式感、參與感和被認可感,讓民眾在參與網絡活動的過程中,潛移默化地接受主流意識形態教育。

凈化網絡意識形態話語環境,強化網絡環境監管力度,提升網絡意識形態話語權的競爭力和公信力。一是不斷完善和細化網絡建設的政策法規。二是加大網絡平臺內容制作和傳播的監管力度,對于出現意識形態或者輿論導向有偏差的網絡平臺,應該依法進行約談,限期整改,對于問題較大的網絡平臺應該禁止更新內容,對于明顯違反法律的網絡平臺應關閉,并移送司法機關依法進行處理。三是要明確網絡平臺的主體責任。摒棄“流量為王”思維,形成內容生產與傳播的導向性思維和品質思維。要嚴查不良信息的出現和傳播,對于出現的反動、謠傳、暴力、低俗等不良信息,各網絡主體應該采取有效措施進行遏制,關閉相關平臺、賬號,并實施不良網絡行為記錄制度,限制這些違法違規人員對網絡平臺的使用權利。

(作者為重慶三峽學院馬克思主義學院副教授)

【注:本文系2016年重慶市教育委員會人文社會科學研究項目“動態能力視域下中國共產黨掌控網絡話語權的機理與路徑”(項目編號:16SKSZ036)的階段性成果】

【參考文獻】

①于清楚、唐勝宏:《中國移動互聯網發展報告(2018)》,北京:社會科學文獻出版社,2018年。


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