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借力微博傳播城市文化


2019-01-26    來源:人民論壇    作者:瀟 瀟

【摘要】隨著城鎮化發展的不斷深化,文化的影響力日益增強,在促進城市發展、維護社會和諧、提升市民文化認同等方面發揮了重要作用。然而,對于任何文化成果而言,如果無法形成傳播力,則難以獲得持久的生命力,其作用也將日益消退,城市文化亦是如此。因此,我們應依托微博龐大的受眾基礎與影響力,提升城市文化的傳播力。

【關鍵詞】微博  城市文化  傳播力    【中圖分類號】G206   【文獻標識碼】A

在現代城市競爭中,經濟水平不再是決定競爭力的唯一因素,文化資源豐富且重視文化傳播工作的城市將更具競爭力。黨的十九大報告明確指出,要“堅定文化自信,推動社會主義文化繁榮興盛”,要“高度重視傳播手段建設和創新,提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。在塑造城市文化形象、傳播城市文化的過程中,各城市應在黨的十九大精神的指導下,全面提升微博等大眾媒介的應用能力,做好城市文化傳播工作。

傳播城市文化的重要意義

文化是城市獨一無二的名片,在城市建設同質化現象日益嚴重的社會背景下,實現城市文化的有效傳播,能夠促進城市吸引力與辨識度的提升。

一方面,城市文化傳播工作具有重要的經濟意義。綜覽目前我國城市的發展狀況可知,經濟發展水平較高的城市,其文化傳播水平往往也較高。比如,北京著力傳播以“愛國、創新、包容、厚德”為主的城市精神,上海著力傳播以“海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”為主的城市精神,深圳著力傳播以“開拓創新、誠信守法、務實高效、團結奉獻”為主的城市精神。獨特鮮明的城市文化既能夠給人留下深刻的印象,也能夠讓城市獲得更多的投資者與高層次人才,助推城市經濟發展。經濟發展水平相對落后的城市正逐漸加強對文化資源開發以及文化傳播工作的重視。比如,蘭州、拉薩、大理等城市擁有豐富多彩的文化遺產,這些文化資源為城市經濟的發展提供了強勁助力。由此可見,文化傳播對于城市經濟發展具有重要的促進作用。

另一方面,城市文化傳播工作具有重要的社會意義。城市文化不僅蘊藏著豐富的經濟價值,也擔負著凝聚人心、協調社會秩序、引導城市科學發展的功能,是提升城市競爭力的重要資源。首先,傳播城市文化的過程,是豐富城市居民精神世界的過程,有助于維護社會的穩定,深化城市居民對城市的情感認同。其次,傳播城市文化能夠促進城市居民主體精神的充分發揮,激發城市居民的創造熱情,使城市居民全身心地投入城市的建設與發展。最后,加強城市文化傳播能夠促進優質城市環境的塑造,提升城市的文化品位,打造個性化的城市形象。

隨著大眾媒介的不斷發展以及傳播技術的不斷更新,信息碎片化傳播逐漸成為一種趨勢,“眼球經濟”與“注意力經濟”逐漸受到關注。城市文化傳播不僅要吸引民眾的眼球,也要滿足民眾的心理需求,進而使城市具有影響力。城市影響力的提升,能夠將城市所具備的特殊魅力輻射出去,使城市獲得更大的發展空間,強化城市建設與發展的驅動力。總而言之,通過文化傳播為城市發展帶來經濟與社會價值,是提升城市核心競爭力的重要方式,也是凸顯城市個性、提升城市知名度的動力。

借力微博傳播城市文化,需要加強形象管理、內容建設

城市文化發展與大眾媒介傳播之間存在緊密聯系。一方面,城市文化在城市發展過程中持續積淀,滋養著城市居民;另一方面,城市文化在傳播過程中不斷豐富與創新,影響著城市的氣質。當前,在新媒體不斷發展的背景下,傳統的城市文化傳播渠道已呈現出日漸式微的趨勢,利用微博受眾廣泛、投入低、見效快、便捷實用等優勢,能夠有效提升城市文化的傳播效果。

借力微博傳播城市文化,需要加強形象管理。城市在微博中的形象呈現,是受眾了解城市文化的一個重要窗口。打造優質的微博形象,能夠有效提升城市文化的口碑。一方面,政府應充分利用微博這一平臺,展示城市的基本信息,表明城市的特色,提升城市的辨識度。城市微博的目的在于傳播城市文化、塑造城市形象。因此,在微博傳播過程中應明確城市文化的定位,設計醒目的文化標識與口號;應展現城市特色文化形象,增強受眾的視覺體驗。

另一方面,地方政府應科學把握微博內容以及發布時間、頻率。一般而言,增加微博的發布數量,可以加強信息的時效性,但若過于頻繁,則會使得許多信息被掩蓋,受眾無法看到全部信息。因此,微博發布應講求科學性,要適應受眾的使用習慣,提升城市文化的傳播效果。

借力微博傳播城市文化需要加強內容建設。首先,要優化內容的呈現方式。城市文化傳播需要從多元化角度出發,因此,城市微博應全面呈現城市文化。不僅要呈現市井生活,還要體現歷史文化以及精神品質,要確保傳播內容的平衡性、準確性、全面性以及創新性。同時,城市文化所涉及的領域一般較為廣泛,因此,我們要注重城市文化傳播內容的豐富性。比如,政府可以嘗試傳播城市休閑文化,無需將傳播內容局限于城市政策文化;媒體可以嘗試傳播城市正能量文化,無需將傳播內容局限于城市娛樂文化,等等。

其次,要優化內容的敘述風格。為提升文化傳播效果、吸引受眾,我們應重視微博內容的編輯。應結合文本、圖像、聲音、動畫等各種傳播載體,加強微博內容的說服力,優化受眾的視覺感觀。同時,針對不同的文化傳播內容,應使用不同的文體風格。在城市文化傳播過程中,微博語言應注重口語化、時尚化,增強親切感。

借力微博傳播城市文化,需要加強與受眾的互動

在城市文化傳播過程中,我們要加強與受眾的良性互動,促進傳播效果的提升。一方面,要加強與受眾的互動。通過與受眾的互動,擴大城市文化的傳播范圍。首先,可以進行線上互動,激發受眾參與的積極性,擴大城市文化的傳播范圍。比如,可以與受眾展開一對一的交流,增強受眾的心理滿足感。其次,可以開展線下互動,收集受眾數據,利用大數據技術分析受眾需求,提升城市文化的傳播效率。比如,可以借助評論抽獎、轉發抽獎等互動方式培養受眾興趣,使受眾深入了解城市文化;可以通過提出問題等方式引導受眾加入討論,潛移默化地感染受眾。

另一方面,需要加強與意見領袖的互動。對于微博受眾而言,意見領袖一般具有較多的粉絲數量以及較強的號召力,能夠提供一些有價值、有吸引力的觀點。同時,意見領袖一般具有一定的號召力,受眾對其具有一定的信賴感。因此,在城市文化傳播過程中,我們應加強與意見領袖的互動,針對不同的城市文化傳播內容,邀請適宜的意見領袖就當下的熱點城市文化現象進行評論。在開展線下城市文化活動前,可以邀請主流媒體以及意見領袖進行宣傳,吸引受眾的關注,促進文化傳播。

(作者為廣東金融學院財經與新媒體學院講師)

【參考文獻】

①朱秀清、李辛未、劉起:《新媒體環境下濟南城市文化傳播研究——以濟南相關微信公眾平臺傳播為例》,《青年記者》,2016年第10期。

②黃麗娜:《生態文明語境下的城市文化傳播與形象建構——對“媒體貴陽語料庫”的實證研究》,《新聞界》,2016年第6期。

③范玉剛:《文化場景的價值傳播及其文化創意培育——城市轉型發展的文化視角》,《湖南社會科學》,2017年第2期。


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