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電視媒體與微博的融合傳播分析


2018-12-05    來源:科技傳播    作者:孟祥明

摘 要 近幾年,微博已經成為大多數人關注新聞信息的主要渠道和平臺,大多數年輕人都在使用微博,這在一定程度上影響了電視媒體的穩定發展。雖然微博傳播信息的速度極快,但是還是存在局限性,在信息的準確度上有待提升。電視媒體雖然傳播速度沒有微博快,但可以保障信息的真實性,二者的融合可以取長補短、共同進步。文章闡述了電視媒體和微博融合傳播的現狀,分析了電視媒體和微博的傳播方法及相互間的作用,提出了加強電視媒體和微博融合傳播的有效對策。 
  關鍵詞 融合;傳播;微博;電視媒體 
  中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708(2018)222-0008-02 
  我國的科學技術在不斷進步,微博和電視媒體在技術上也有了顯著的提升。微博對電視媒體的觀看群眾有著極其重大的影響作用,微博逐漸轉變了觀看電視媒體群眾的收視渠道和收視環境。但是微博上很多新聞信息缺少真實性,多為娛樂性,在一定程度上容易誤導受眾。電視媒體傳播的新聞信息具有真實性和嚴肅性,能滿足很多新聞愛好者的需求。電視媒體和微博之間的融合傳播,可以有效的得到更多群眾的關注,進而不斷的增加電視媒體和微博的影響力。 
  1 電視媒體和微博融合傳播的現狀 
  微博是目前我國的新興媒體,傳播信息的速度非常快,較好的滿足了群眾對信息的探知需求。目前,有很多的電視媒體逐漸與微博進行融合傳播。例如國內的鳳凰新聞、央視新聞等,還有很多國外的電視媒體也和微博進行了合作,例如英國天空電視臺,也同樣開通了微博官方賬號[ 1 ]。微博成為了電視媒體的最新媒介,擁有非常強大的即時性和互動性特征,電視媒體和微博的融合傳播,可以有效的彌補電視媒體在即時性和互動性方面存在的問題。但是電視媒體和微博在進行融合傳播時,微博只被看作電視媒體的一項工具,充當著宣傳和推介電視媒體,以及收集新聞信息的作用,沒有把微博工作人員融合進來,也沒有將微博當成一個新興的媒體去重視和管理。而且工作人員仍然只有電視媒體的工作人員,沒有重新組建一個經營隊伍。不但如此,很多的電視媒體在和微博進行融合傳播時存在很多的問題,許多電視媒體在微博上的官方賬號影響力并不強,遠沒有很多公眾人物的影響力大。這是因為很多電視媒體依然無法突破傳統思想的束縛,在微博上發布的新聞和信息缺少創新意識,普遍都是國語死板的新聞格式。再加上缺少專業的管理團隊去進行群眾興趣愛好的研究,很多新聞和信息內容都不受到群眾的關注,無法引發群眾的共鳴。 
  2 電視媒體和微博的傳播方法 
  2.1 電視媒體的傳播方法 
  通常情況下,電視媒體的主要傳播方法為線性傳播。線性傳播是指以傳播者為起點,通過媒介,以受眾為終點的直線性、單方向的傳播方法。線性傳播有著無間斷性的特點,而且傳播的方向確定。但是運用線性傳播的方法進行電視媒體新聞的傳播,大多缺少互動和反饋能力,不能及時了解受眾對新聞事件的感受和態度,所以運用線性傳播的方法進行新聞傳播,會使電視媒體處在被動的位置。 
  2.2 微博的傳播方法 
  微博對新聞事件的傳播方法,主要是裂變性傳播。裂變性最初源于物理上的原子彈發生核裂變來產生能量,原理就是用中子轟擊原子,就會產生鏈式反應,進而重復的發生這樣的變化,由一個原子核分裂成無數個原子核。運用裂變性傳播方法時,微博的傳播者將新聞事件進行發布,只要有一個受眾看到并轉發這個新聞事件,那么這個受眾的朋友就會看到。以此類推,新聞事件在短時間內就會以裂變式的方法進行快速的傳播。這就體現了微博的即時性特點,在短時間內使受眾可以了解新聞事件并參與討論。 
  3 電視媒體和微博之間的互相作用 
  在電視媒體和微博的相互作用和影響中,微博對電視媒體的作用比較大。第一,微博擁有信息的優勢,在信息的傳播速度上非常迅速,和其他媒介比較,微博成為了現今新聞的第一線索,也是當前新聞工作者獲取最新資料和數據的主要平臺。第二,微博擁有較強的時效性優勢,對電視媒體的滯后性特點做到了改善。微博在時效性上轉變了傳統意義上的傳播,微博可以讓人們隨時隨地的發布新聞和信息,并且新聞信息的發送速度比傳統媒體要快。人們只需要擁有一只手機,就可以做到現場的新聞直播,利用圖片、文字和視頻進行新聞信息的傳播。而電視媒體的報道則需要通過很多工作的操作,還需要擁有記者、攝像等人員,在擁有充足準備工作后,才可以進行報道,過程非常繁雜。特別是在發生了重大事件或是突發事件時,電視媒體的報道需要通過繁雜的過程,等到事件報道后,這個新聞已經失去了新鮮度。第三,微博可以讓微博用戶快速的聚集,形成一股群體的力量,利用裂變傳播方式,讓新聞事件可以快速的變成頭條。微博可以在事件發生的第一時間進行深入,突破了在時間和空間上的局限,及時的掌握事件的動向和進展,還可以快速的了解民意。第四,微博還擁有雙向傳播的特點,能夠較好的補充電視媒體單向傳播的缺點。微博上的信息擁有交互性和開放性,微博用戶能夠按照個人的愛好進行事件種類的關注,還可以進行評價和私信等互動。微博進行事件傳播的主要內容,是結合微博的話題制造得出的,進而把事件轉變為電視媒體所發布和報道的事件內容[ 3 ]。 
  微博對電視媒體的觀看群眾有著極其重大的影響作用,微博逐漸轉變了受眾的收視渠道和收視環境。而電視媒體對于微博的作用和影響也非常的顯著,因為微博的門檻相對較低,這種情況會讓微博搜索和傳播數據信息的速度非常快速,進而很難像較為專業的電視媒體那樣傳播質量較高的新聞事件。目前,在進行信息的傳播時,還是傳統的電視媒體話語權較強,所以,微博的營銷商需要憑借微博對新聞傳播的即時性,實現廣大受眾對信息探知的需求。電視媒體和微博的有效融合傳播,能夠有效的在第一時間對新聞事件進行探索,滿足了受眾對新聞事件的求知欲。 
  4 加強電視媒體和微博融合傳播的有效對策 
  4.1 增加新聞媒體和微博的影響力
電視媒體和微博可以不斷的對熱門新聞進行挖掘和搜索,憑借對新聞熱點的快速傳播能力,要在事件出現后的第一時間進行傳播。這樣做可以有效的得到人們的關注,進而不斷增加電視媒體和微博的影響力。對事件的發布進行合理策劃,是電視媒體增加影響力的重要方法。如果在媒體環境里沒有較多的新聞可以引發人們的重視和關注,電視媒體就能夠制造新聞事件,從而引起輿論的關注[4]。但是不能忘記,新聞媒體的生命力就是新聞事件的真實性,不能因為想要制造輿論和關注,就播報虛假的新聞和事件。電視媒體還可以在比較特殊的日子策劃和舉辦活動,進行事件信息的發布,使群眾可以參與其中,感受到新聞事件的氛圍,激發人們的熱情和積極性。 
  4.2 電視媒體和微博要互相學習借鑒 
  電視媒體能夠利用本身新聞視頻的優勢,對廣大群眾發出流量較小且簡單短小的視頻文件。因為視頻擁有較強的直觀性特點,簡單短小的視頻可以使群眾在空閑的時間中觀看。而且如果視頻的流量較小,就不會浪費太多流量,少了很多的局限性,有助于視頻被更多的人觀看。微博里有推薦功能的選項,許多的電視媒體在對粉絲推薦新聞時,并沒有將新聞進行分類,大多是運用統一推薦的方法進行推送。電視媒體需要結合具體的用戶習慣和設置的特點,還要根據用戶選擇加入的微博興趣圈,來尋找用戶的關注重點和興趣,進而實現消息和新聞視頻的科學分類,使消息的推送具有條理性。 
  4.3 電視媒體和微博要與受眾進行分享和互動 
  電視媒體能夠把在微博上獲取的獨家新聞資料以及搜尋的評論,制作成為專門的電視節目專欄。可以對微博上的視頻、文字、圖片等資料進行剪輯,通過電視節目主持人的專業解說和分析,向廣大群眾分享[5]。這樣做不但豐富了電視媒體節目的形式,獲得更多觀眾的喜愛,還可以加大電視媒體在微博上的影響力。如果電視媒體將受眾在微博上的評論內容進行總結和發布,還可以較好的引發受眾的興趣和積極性,使受眾積極的參與進來,實現受眾與電視媒體、微博之間的互動。 
  5 結論 
  電視媒體和微博之間的融合傳播,能夠有效地提升電視媒體和微博在人民群眾心中的影響力,得到更多觀眾的認可和喜愛。在進行電視媒體和微博融合傳播時,要不斷的加大微博的影響力,改革微博傳播主要方法。還要持續豐富電視媒體在微博上傳播內容,不斷的進行創新,找出人們的興趣和關注點,從而實現電視媒體和微博的雙贏。 
  參考文獻 
  [1]焦書娟.探析電視媒體與微博融合傳播[J].西部廣播電視,2016(11):2-3. 
  [2]張明.電視綜藝節目與微博融合傳播分析[J].現代傳播(中國傳媒大學學報)2016,38(8):159-160. 
  [3]羅翔宇,彭晨.微博:武陵地區電視媒體融合傳播的路徑分析——以恩施電視臺官方微博為例[J].湖北民族學院學報(哲學社會科學版),2016,34(3):140-144. 
  [4]劉光民,曹學軍,馬京元.電視媒體與微博融合傳播初探[J].新聞研究導刊,2015(15):106-107. 
  [5]王立軍.電視媒體與社交媒體的互動分析——以微博為例[J].中國科技投資,2017(16):375-376.
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