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“微文化”的表現特征與發展指向


2018-11-27    來源:人民論壇    作者:周艷紅 伍友龍

【摘要】隨著互聯網的高速發展,“微文化”以全新的主體、內容、傳播方式獲得公眾青睞,逐漸形成一種文化現象,并逐漸占據主流地位。探究“微文化”的表現特征,準確把握其價值影響,有助于把控“微文化”未來發展方向,讓“微文化”成為助力社會主義核心價值觀傳播、促進民主政治落地生根以及為企業與經濟發展注入活力的有效工具。

【關鍵詞】“微文化” 表現特征 發展指向 【中圖分類號】D82 【文獻標識碼】A

“微文化”的表現特征

“微文化”的產生,使文化主體更傾向于平民階層,任何公眾都可以生產“微文化”,并進行傳播。在“微時代”,社會公眾借助電腦、手機創造“微文化”。相比傳統文化,“微文化”門檻較低,成為社會公眾青睞的文化創作形式,“自媒體”“公眾號”如雨后春筍一般,占據了“微時代”文化創作和傳播的主流。同時,“微時代”中,文化創作和傳播不以主體身份劃分,社會公眾和社會精英可以在同一個平臺發表觀點。此外,隨著時代發展,公眾對社會精英、意見領袖的認可度降低,普通百姓的觀點反而更容易被認可,也為“微時代”下的文化傳播奠定了扎實的基礎。

“微文化”的核心在于“微”,任何微小的文化都能夠在“微時代”廣泛傳播,一個表情、一聲感嘆、一張圖片、一段文字都是“微文化”的主要內容構成。“微文化”具有廣泛的包容性,對主體的語言和文字功底不進行要求、對主體及語法和態度沒有限制。任何內容都可以在“微時代”進行傳播,只要發表的觀點被社會公眾認可,就是受歡迎的“微文化”。同時,由于生活節奏加快,“微文化”以短小精煉的形式滿足公眾的碎片化時間需求,公眾可以利用碎片時間關注自己喜愛的文化內容,促進了“微文化”的進一步傳播。

文化與傳播密不可分,再優秀的文化也要通過傳播影響他人。相比傳統的文化傳播,“微文化”的傳播渠道更加多元,網絡普及讓“微文化”呈現出多向、互動、網狀、裂變式傳播,并且有著“一次采集、多形態生產、無限次傳播”的特性,微博、微信、各類APP都是傳播途徑,點贊、轉發、評論都是傳播方式,“微文化”實現了個體與群體、虛擬與現實的同步文化傳播,讓信息的獲取與傳遞更加便捷,形成了縱橫交錯的立體傳播生態。同時,“微文化”的傳播具有粘性,以微信群為例,微信群將具有相同愛好的個體聚集在一起,彼此之間形成信息傳播共同體,群內文化的傳播頻率、渠道、方式都明顯提高,加速了“微文化”的傳播速度。

“微文化”的價值影響

“微文化”對社會公眾產生巨大積極效用。隨著“微文化”興起,社會公眾獲取文化、汲取知識更加便捷,公眾可以隨時隨地關注自己喜歡的內容,創作自己熱愛的文化,并在網絡中進行交流與分享,逐步累積和提高自身文化水平。在“微文化”環境下,社會公眾的文化創造力得到激發,表達意愿增強,促使整個社會的交流日益頻繁。同時,“微文化”是一種雙向文化,社會公眾不再被動接受文化,而是隨時隨地與傳播源進行對話,強化自身在文化創造中的作用。此外,“微文化”還給予社會公眾足夠的關懷,讓文化傳播更具人性情感。

文化是社會發展的基礎,優秀的文化是穩定社會發展的關鍵。在“微時代”,政府和社會公眾的溝通渠道更加順暢,激發了社會公眾參與政治生活的積極性。面對社會公眾的廣泛參與,政府及管理者必須要考慮到公眾的感受,促進社會政治民主化進程建設加快。在良性民主政治環境下,政府重大事項決策更具公開性、透明性。同時,“微時代”賦予社會公眾更多的話語權,將社會公眾從“旁觀者”向“監督者”進行轉變,鼓勵社會公眾對國家和社會發展提出建議,在群眾智慧影響下,政府多聽取人民群眾意見,也更益于政府作出正確決策。

在“微文化”中,個體的自由與創新被發揮到極致,對社會經濟也產生巨大影響。“微文化”的核心是網絡信息技術,“微文化”的興起促進了我國網絡信息技術的飛速發展,越來越多的企業關注“微文化”,并加大資金技術進行研發活動,希望能夠為社會公眾創造更加便利的“微文化”環境,獲取社會公眾的認可。在“微文化”的帶動下,我國信息技術產業成為了新的經濟增長點。同時,“微文化”的產生與發展,帶動社會公眾消費方式轉變,在“微文化”影響下,社會公眾的消費需求更加個性化,更注重精神消費。面對消費需求的轉變,越來越多的企業開始關注定制服務,基于消費者不同需求制定個性化服務。此外,由于消費者更關注舒適、健康的生活品質,消費者的精神需求日益增多,促進了我國消費經濟的現代化轉型,同時也培育了新的經濟增長點。

“微文化”的發展指向

促進社會主義核心價值觀傳播。“微文化”是現代社會較為常見的一種新生態文化,有著廣泛的群眾基礎,也肩負著重要的責任。黨的十九大報告提出,“社會主義核心價值觀是當代中國精神的集中體現,凝結著全體人民共同的價值追求”。作為新生態文化,“微文化”不僅要符合社會主義核心價值觀要求,更要肩負起傳播社會主義核心價值觀的重任。“微文化”要積極利用自己的傳播效率和傳播范疇,做好社會主義核心價值觀推廣工作,要將正確的思想、價值理念傳播給社會公眾。未來的發展中,“微文化”要在豐富多彩的內容中融入社會主義核心價值觀,利用創新性方式踐行社會主義核心價值觀,讓社會主義核心價值觀更接地氣,更易于被社會公眾廣泛接受,確保社會主義核心價值觀能夠無所不在、無時不有,推進社會主義核心價值觀常態化、規范化發展。

促進民主政治落地生根。“微文化”的特點在于文化傳播的交互性為文化傳播者和接收者架起溝通的橋梁。在“微文化”這座橋梁下,我國的民主政治增添了濃厚的時代感。在“微文化”影響下,社會公眾更愿意發表自己的觀點,展現自己的態度。“微文化”為民主政治發展提供平臺,為政府與社會公眾交流提供場所。在“微文化”的影響和促進下,社會公眾的參政熱情明顯提高。未來發展過程中,在肯定“微文化”對民主政治促進之余,還要對社會公眾的政治參與提出要求,要求社會公眾以理性的態度參與政治,公正地看待政治事件,客觀地發表言論,要時刻牢記自身的責任,意識到感性言論可能會對其他公眾產生負面價值影響。同時,在“微文化”的影響下,社會公眾的權力監督意識也明顯提高,“微博問政”“微信反腐”等監督趨勢明顯,也將助力我國民主政治落地生根。

為企業與經濟發展注入活力。“微文化”的作用不僅局限于政治領域,對經濟領域的促進作用也十分明顯。“微文化”創造了無數的經濟增長點,其中最主要的就是網絡信息技術產業和精神文化消費產業,并以此帶動社會經濟穩定增長。未來發展過程中,仍需肯定“微文化”對社會經濟的促進作用,讓“微文化”與社會經濟發展形成良性互動,“微文化”為社會經濟提供新的營銷方式和競爭手段,充分挖掘“微文化”的經濟影響力,不斷探尋新的經濟增長點,要意識到社會公眾的需求才是消費點,促進企業時刻關注消費者需求,圍繞消費者需求開展市場營銷服務。未來的市場競爭中,只有找準消費者需求,才能獲得競爭優勢。

(作者均為湖南工學院講師)

【參考文獻】

①周靜:《技術與價值:“微文化”的雙重邏輯》,《學習與實踐》,2018年第1期。

②馬愛杰:《微文化環境下的大學生思想建設工作剖析》,《黑龍江高教研究》,2018年第3期。

③楊聯星、李四維等:《論微文化視域的大學生理想信念教育話語權建構》,《重慶大學學報(社會科學版)》,2018年第1期。


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